La visione di aeru

“aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita” crea a mano prodotti originali per la vita quotidiana, utilizzabili dalla nascita fino all’età adulta, insieme ad artigiani delle industrie tradizionali di tutto il Giappone.

È nato con l’obiettivo di “mettere a frutto la saggezza dei nostri antenati nella vita di tutti i giorni e tramandarla alle generazioni future”, creando un sistema che permetta di preservare le tradizioni per le nuove generazioni.
Attraverso l’unione della “saggezza dei nostri antenati” e della “sensibilità di chi vive nel presente”, desideriamo trasmettere la ricchezza di vivere in armonia con le tradizioni giapponesi.

Un ambiente in cui i bambini possano scoprire il “Giappone” fin da piccoli

Le origini di “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita” risalgono agli anni universitari del fondatore Yajima.

Affascinato dagli artigiani e dalle tradizioni, Yajima iniziò a viaggiare per tutto il Giappone a 19 anni, intervistando gli artigiani che ne preservano l’eredità. Durante il suo lavoro di divulgazione, si chiese: “Il Giappone è ricco di tesori straordinari. Eppure, perché si dice che le industrie tradizionali giapponesi siano in declino?”. La risposta che trovò fu: “In primo luogo, non si ha l’opportunità di conoscerle”.

È vero che gli artigiani delle industrie tradizionali sono sempre più anziani e che, a causa dei cambiamenti nello stile di vita dei giapponesi, oggi si ha meno occasione di utilizzare prodotti tradizionali nella vita quotidiana. Yajima stesso ebbe il suo primo contatto con le industrie tradizionali grazie al club di cerimonia del tè e arte floreale, di cui si iscrisse nell’ultimo anno delle scuole medie. “Se non ci fossi stato, avrei potuto diventare adulto senza mai conoscerle. Proprio per questo, credo che creare opportunità per far conoscere e utilizzare i prodotti delle industrie tradizionali ai bambini sia il primo passo per tramandare il loro fascino”. Con questa convinzione, nel marzo 2011 fondò la società Yajima Co., Ltd. e, nel marzo 2012, lanciò l’attività di “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita”.

▲ Un benvenuto con l’“ai” giapponese. Il primo prodotto di “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita” è “Set regalo per la nascita in vero indaco della prefettura di Tokushima”

Trasformare l’“ignoto” in “conoscenza” con un regalo “per neonati e bambini”

Crediamo che la ragione per cui si dice che le industrie tradizionali siano in declino risieda nel fatto che sono “sconosciute”.

Con la diffusione di uno stile di vita moderno basato sulla produzione e sul consumo di massa, le industrie tradizionali, che non sono riuscite ad adattarsi adeguatamente a questo cambiamento, hanno visto diminuire le occasioni di utilizzo. Con meno occasioni di utilizzo in famiglia, i bambini hanno perso l’opportunità di entrare in contatto con i prodotti tradizionali e, da adulti, non riescono a scoprirli perché non li conoscono. Proprio perché non li conoscono, non possono nemmeno sceglierli.

Per questo, attraverso occasioni come regali per la nascita o per il compleanno, desideriamo aumentare il numero di persone che li conoscono. In questo modo, non solo i bambini potranno entrare in contatto con la tradizione fin da piccoli, ma anche chi fa il regalo e i loro familiari avranno l’opportunità di conoscerla, creando un circolo virtuoso di conoscenza.

Ciò che si sperimenta nell’infanzia rimane impresso nella memoria anche da adulti. Se i bambini avranno avuto modo di toccare con mano prodotti autentici realizzati dagli artigiani con dedizione, da adulti conosceranno intuitivamente i prodotti delle industrie tradizionali giapponesi.
Trasformiamo il regalo per la nascita da “regalare un oggetto” a “regalare il Giappone”. Crediamo che questo cambiamento possa dare vita a un circolo virtuoso che preserva le industrie tradizionali.

Ecco perché aeru è “un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita”.

Oggetti giapponesi “autentici” da regalare davvero ai neonati e ai bambini

Per “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita”, è importante creare insieme agli artigiani “oggetti giapponesi che si desiderano davvero regalare ai bambini” = prodotti autentici. Non si accettano compromessi nello sviluppo dei prodotti: alcuni hanno richiesto oltre quattro anni, dalla concezione al completamento. Utilizzando le tecniche delle industrie tradizionali, creiamo prodotti autentici che crescono insieme ai bambini fin dalla tenera età e li accompagnano per tutta la vita. Speriamo che, usandoli nella vita quotidiana, possano contribuire a coltivare la sensibilità e i valori dei bambini.

Oggi, con la globalizzazione, si sta riscoprendo la cultura del proprio Paese. Forse il contatto con l’autenticità può anche essere l’occasione per i bambini di ampliare i propri orizzonti.

Per sempre, anche da adulti

Tutti i design dei prodotti aeru sono originali. Uno degli aspetti che consideriamo importanti durante la progettazione è: “potrà continuare a essere utilizzato anche da adulto?”. In un mondo in cui gli oggetti abbondano, desideriamo trasmettere il tipico spirito giapponese di trattare le cose con cura, come continuare a usare in età adulta un recipiente o un bicchiere usati nell’infanzia.

Design che, valorizzando le tradizioni giapponesi e la saggezza dei nostri antenati, si integrano nella vita moderna. Design che, anche quando i bambini saranno cresciuti, potranno continuare ad amare.

Per “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita” non esistono limiti di età. Puntiamo a creare un marchio che possa essere utilizzato sia da un neonato nato oggi sia da un nonno o una nonna di 100 anni.

Coltivare il rispetto per gli oggetti attraverso il kintsugi

Se cadono, i manufatti in ceramica o porcellana possono rompersi o scheggiarsi.
Anche i recipienti in legno possono rompersi se urtati con forza.
Tuttavia, invece di allontanare i bambini dagli oggetti fragili, crediamo che sia importante insegnare loro a trattarli con cura, usandoli quotidianamente, e a capire che romperli per averli trattati con poca attenzione è anch’esso un modo per imparare.
Se si rompono, possono essere riparati con il “kintsugi”, un’antica tecnica tradizionale di riparazione.
Se un recipiente si rompe, invece di gettarlo, lo si ripara.
In questo modo, si aumenta il legame affettivo e si coltiva il rispetto per gli oggetti.
Poiché il kintsugi lascia una traccia dorata sulla rottura, si possono immaginare e apprezzare diverse forme nella riparazione, dando vita a nuove storie.
“Si è rotto proprio allora! Che sorpresa!”: anche la conversazione in famiglia può iniziare così.
Per tramandare alle nuove generazioni il rispetto per ciò che è stato tramandato dai nostri antenati, ovvero “riparare per continuare a usare a lungo”, i prodotti di “aeru, un marchio tradizionale per bambini fin dalla nascita” vengono sottoposti non solo a “kintsugi” e “gintsugi” (riparazione con argento) per manufatti in ceramica e vetro, ma anche a riverniciatura per gli oggetti in lacca e a rifinitura per la carta giapponese.

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